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腾讯微博:腾讯微博用户超越8000万

时间:2011-01-13 10:16   来源:未知   复制分享 共有评论(0)条

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  导语:在门户时代,腾讯曾借助QQ平台效应轻易击破新浪门户流量的高墙。进入微博时代,新浪虽然凭借即有媒体和名人资源,抢到先发优势,微博用户数也在2010年10月底达到5000万。但当腾讯借助已有平台优势进行反攻时,新浪的优势是否会再次被击破?

  i美股特就微博相关话题专访腾讯微博主管李方,问题包括腾讯微博将如何迎战新浪,腾讯微博未来发展战略,以及腾讯微博与QQZone、QQ之间如何合作等。李方在此次采访中首次披露腾讯微博用户数已超越8000万。以下为采访具体问题整理:

  i美股:在已经拥有即时通讯工具腾讯QQ,SNS网站腾讯空间、腾讯朋友基础上,腾讯为何又进入微博领域,其背后的决策逻辑是怎样的?

  李:在我们看来,微博是一种爆炸性的新型传播方式,是未来媒体很重要的发展方向。腾讯不论是作为一家经营网络媒体的网站,还是作为经营用户关系链为核心价值的公司,都必然会进入这一个领域。

  i美股:那么腾讯微博的这款产品是不是更看重其媒体价值,而不会类似新浪,走“从媒体到社区,再到平台”的路线?

  李:腾讯微博发展第一阶段会看重媒体应用,与各家策略一致,未来的发展方向则是深挖微博用户之间的关系链价值。目前各大门户比拼的是谁的用户多名人多,谁的媒体性更强,谁的产品运营更出色,但当各家微博都具有同样规模时,谁能取胜就要看谁能更好挖掘基于关系链的用户需求,微博的价值必定是在用户错综复杂的关系深海里。这也是腾讯微博发展的下一阶段目标。

  i美股:腾讯微博与腾讯QQ、腾讯空间(Qqzone)之间的关系是怎样的,会不会出现彼此争夺用户入口,左右互博状况?

  李:腾讯微博与腾讯QQ、腾讯空间的关系还在观察与摸索中,从公司整体平台来看,它们属于对用户关系链进行探索的不同方式,具有不同产品形态。未来三款产品会根据各自关系链的不同,挖掘不同的用户价值。至于三款产品如何相互打通,不产生排异反应,是否能拥有比较一致的呈现方式,还在摸索中。

  i美股:假如腾讯微博未来也成为应用平台的话,会不会与腾讯空间、腾讯朋友的SNS平台产生冲突?两个平台是否会倾向于慢慢融合?

  李: SNS平台用户对于准微博产品的用法与外部敞开端用户对微博用法存在差异,对待这个差异必须要有很深洞察。因此未来两个平台怎样融合,现阶段还在摸索。

  大家之所以看重腾讯空间平台应用,因为这款产品至少已运营6年左右,而腾讯微博是从2010年4月才开始运营的,两款产品从用户属性、成熟度上、应用经验上、产品发展形态上都存在差异。腾讯空间作为平台,已具有成熟分成模式与应用,但腾讯微博的平台形态及盈利模式都还在探索中。至于微博平台是否会冲击到SNS平台盈利,这个还需要高层做一盘棋考虑。

  i美股:相比竞争对手新浪,腾讯微博的用户数量级为多少,其中多大比例的用户是通过QQ客户端导入的?

  李:腾讯微博的量级目前应该是国内最大的,目前用户数量超过8000万。从QQ客户端导入微博的用户占有大约四成。

  i美股:但新浪微博具有先发优势,笼络一大批名人资源与核心用户,腾讯如何在此方面与新浪展开争夺?在开放平台策略上会有什么差别?

  李:如果说之前腾讯与新浪的竞争关系为迎头赶上,那么现在就属于全面交火。我们承认新浪在名人关系链上具有先发优势,所以会持续的挖名人,将其关系链迁移到腾讯,不管在这个过程中会遇到多少难题,都要努力去做。另一方面,腾讯在普通用户上,其实是具有优势的,世界上没有任何一家网站会如腾讯这样拥有稳固的基层用户关系链,这也是我们的核心优势。

  至于腾讯平台策略,我们的态度是非常开放的,而且倾向于尽最大可能让利给开发者的原则。

  i美股:具体到产品运营层面上,因为腾讯此前推出的微博产品滔滔曾经失败过,那么目前腾讯微博在运营上有哪些不同动作?

  李:业界会常说“三分产品七分运营”,腾讯滔滔是个实验性的产品,当时很敏锐的发现做微博这个机会,但是在运营上没有跟上,导致后来放弃这个产品。腾讯微博目前的运营则极其精细化,外部人士或许只看到腾讯名人、腾讯话题、腾讯热点,但从内部来看,我们会将微博这款产品运营进行层层对接,比如腾讯编辑的座位上会出现一张微博表,除了标注各类节目的转播时间外,还会标注如何与媒体方进行微博合作,如何与名人对接,如何对话题进行推送等。再比如,我们预期未来半年,中国各地政府对于微博的应用将呈爆发事态,所以会为此提前做好准备到地方上去铺路,并与当地机关进行沟通。

  腾讯未来在微博上的投入,无论是资金还是人力上都会加大,包括马化腾本人的公司领导层也都深度卷入。

  i美股:腾讯微博如何打通与门户之间的界限,未来腾讯是否会建立以微博为核心的内容生产流程?

  李:我们必须把门户用户转变为微博用户,因为这两者在媒体属性非常接近,而且门户用户在现阶段会给腾讯微博带来巨大媒体价值。为了更有效的融合两者,我们执行一些强行打通两者关系的措施,比如在门户各个重要推荐位、底层页、不同首页,要求推微博必须占到一定比例。比如编辑个人对于微博的使用会有特别详细的规定与考核。

  微博目前是重要的资讯与评论来源,其传递信息的快速,以及把更多人意志结合起来的方式,也引起许多人的关注。但未来是否会成为整个网媒核心内容输出,还需要观察,以传统媒体为代表的信息生产方式,还是有微博不能替代的价值。

(责任编辑:admin)
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